広告だけじゃない!世界最大のビジネスSNSとしてLinkedInが目指すゴールとは

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2011年の日本上陸で話題になったものの、その後はあまり日本市場に力を入れていない感のあるLinkedin。とはいえ、LinkedInはビジネスパーソン向けのSNSとして全世界で抜群の知名度を誇っており、現在LinkedInを採用活動に利用する企業は3万社以上、また、ユーザー数は3億4700万人以上となっています。

そんなLinkedInが先週月曜日、メッセンジャー機能のアップデートを発表しました。それだけでなく、今年は広告ビジネスの強化、同社が3年前に買収したSlideShareのブランドリニューアル、ソフトウェア企業の買収など、ビジネスを拡大するための様々な動きを見せています。

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画像:New messaging experience comes to LinkedIn, finally! | Official LinkedIn Blog

先週発表されたLinkedInのメッセンジャー機能は、TwitterやFacebook、InstagramやSnapchatといった他のソーシャルネットワークでおなじみの機能です。まずは英語圏ユーザーの10%を対象に公開されたようなので、日本のユーザーが使えるようになるまで、もうしばらく時間がかかりそうです。

広告ビジネスの強化としては、昨年8月のB2BマーケティングプラットフォームBizo買収を踏まえて、今年の2月、AppNexusと業務提携をおこない、グローバルなディスプレイ広告ネットワークの提供を開始することを発表しました。LinkedInのユーザー情報に基づき、LinkedInのサイトやアプリ、および2,500のビジネス向けウェブサイトに広告を配信することが可能となっており、リターゲティングではAdRollやRocketFuel、リードナーチャリングではMarketoと競合したサービスとなっています。

ShareThisによれば、ユーザーによるLinkedInへの月間コンテンツシェア数は、この1年半で50万から300万へと順調に伸びているようですが、先月のSimpleReachの発表によると、LinkkedInからパブリッシャーへのトラフィック流入は2015年1-4月で44%も減少していることが明らかになっています(1-8月では30%減)。

とはいえ、広告収入が売上の20%しかないLinkedInにとっては、同社の編集戦略であるPulse(ビジネスニュース提供サービス/アプリ)によって、UXを向上させることがメインフォーカスのようです。

LinkedIn SlideShare

LinkedInが買収したSlideShareはインテグレーションが進み、先月25日に「LinkedIn SlideShare」としてリニューアル公開されました。月間アクティブユーザーは7000万人、毎月40万のプレゼンテーションが追加されるという同サービスには、気に入ったスライドをクリップして保存できる「Clipping」という、Pinterestのような機能が追加され、今後さらに機能を充実させていく予定だと言われています。

また、その他のソフトウェア企業の買収として、先月28日、LinkedInはセールス&マーケティング予測分析ソフトウェアを提供するFliptopの買収を発表しています。この買収によって、LinkedInの提供するSales Navigator(リードジェネレーションにLinkedInのネットワークを活用するためのツール)の効率がさらに高まり、より精度の高いターゲティングの提供が期待されています。

さらに、今年の3月にはCareerifyという、カナダのリクルートメントに特化したソフトウェア企業を買収し、ビッグデータを活用したリクルートメントビジネスを構築する動きを見せています。

それに加えて4月には、1995年創業のオンライン学習大手Lynda.comを15億ドルで買収しています。職を探している人々に対して教育やスキルを身に付ける機会を提供することは、「人々と機会をつなげる」というLinkedInのゴール達成に向けた一歩であると、同社CEOのJeff Weiner氏は語っています。

UXの向上、広告商品の強化、企業買収など様々な施策を積極的に行っているLinkedInのビジネス展開に大きな注目が集まっています。

参考:
New messaging experience comes to LinkedIn, finally! | Official LinkedIn Blog

LinkedIn Finally Built a Messaging Feature | Re/code
LinkedIn SlideShare Introduces Clipping, Saving Your Favorite Content Just Got Easier | Official LinkedIn Blog
LinkedIn acquires predictive marketing firm Fliptop to boost its Sales Solutions offering | VentureBeat | Business | by Ken Yeung
LinkedIn Buys Careerify To Build Out Its Big Data Recruitment Business | TechCrunch
Always Be Learning: LinkedIn to Acquire lynda.com | Jeff Weiner | LinkedIn
LinkedIn To Buy Online Education Site Lynda.com For $1.5 Billion | TechCrunch
LinkedIn launches an audience network – Business Insider
The traffic LinkedIn drives to publishers has dropped 44 percent this year – Digiday

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