BuzzFeedとGroupMがパートナーシップを発表。ソーシャルインサイトを提供する新技術POUNDに注目!

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BuzzFeedが先週木曜日、WPPのメディアエージェンシーであるGroupMとの1年間のパートナーシップを発表しました。これで、GroupMおよびWPPのエージェンシーは、BuzzFeedの提供するPOUND(ソーシャルメディア上の拡散に関するインサイト提供技術/詳しくは後述)を利用する初めてのクライアントとなります。

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画像:BuzzFeed Tech Blog

年間広告費760億ドルという、世界一巨大な広告エージェンシーWPPグループ。GroupMによる大手メディアへの広告費は下記のようになっています(英紙ガーディアン調べ)。

  • Google 30億ドル
  • ニューズ・コープ(米メディア企業)25億ドル
  • Facebook 10億ドル
  • Yahoo 4.3億ドル
  • AOL 1.3億ドル
  • Twitter 1.2億ドル

今回のパートナーシップにおいて、出資や株式交換などはありませんが、WPPはBuzzFeedに対して一定のコミットメント(広告費の前払い)を行っていると見られ、英紙ガーディアンはその額を数千百万ドルであると推測しています。

GroppM/WPP側のメリットとしては、Motion Pictures(BuzzFeed動画作成部門)メンバーからなる専門のクリエイティブグループがWPPのクライアント向けにブランディング動画制作を行うこと、WPPのクリエイティブチームがMotion Picturesに常駐しBuzzFeedの持つソーシャルコンテンツ作成に関する専門知識/スタッフにアクセスできること、そして、GroupMのエージェンシーがBuzzFeed上の広告を”優先価格”で利用できるようになることが挙げられます。

一方、BuzzFeedにとっては、WPPによる広告費のコミットメントもさることながら、同社の新技術である「POUND」を、WPPのエージェンシーおよびクライアントを通じて試すことができることが何よりの大きなメリットでしょう。

POUNDとは、Process for Optimizing and Understanding Network Diffusion(ネットワークへの広がりに対する最適化と理解のためのプロセス)の略で、月間1.5億人以上のユーザーがソーシャル経由で訪れているBuzzFeedが開発した技術です。

POUNDを使えば、たとえば、TwitterでシェアされたコンテンツがFacebookでシェアされ、それを別のユーザーがブログでアップし、さらにまた別のユーザーがそれをメールで友人と共有する、といった流れを、匿名の状態で可視化できるようになります。

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画像:BuzzFeed Tech Blog

例として、こちらはBuzzFeedのFacebookページから拡散したコンテンツの広がりを表しています。濃紺がFacebook上のクリック、白はブログやニュースサイトなどソーシャル以外のソースからのクリック、水色がTwitter上のクリックを表しています。

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画像:BuzzFeed Tech Blog

同じコンテンツですが、こちらはBuzzFeedのTwitterから、コンテンツがどのように拡散されたかを表しています。

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画像:BuzzFeed Tech Blog

POUNDによって、スポンサードコンテンツがメディアのオリジナルコンテンツと同じように拡散されているかどうかがわかるだけでなく、さらに「口コミがどのように広がったのか」までも計測することが可能になります。

2012年から13年にかけて売上が3倍になり、2014年には利益を500万ドル計上したBuzzFeed。新機能POUNDの効果が実証されれば、同社の成長がさらに加速することは間違いなさそうです。

参考:
BuzzFeed and WPP’s GroupM form partnership – Business Insider

Here Are the Perks BuzzFeed and WPP Will Get From Partnering With Each Other | Adweek
Here’s Where The World’s Largest Media Buyer Spends Its Money
BuzzFeed in first global advertising deal with Sir Martin Sorrell’s WPP | Media | The Guardian
BuzzFeed Tech Blog

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