どうする日本のメディア?米国NBCユニバーサルのVox、BuzzFeed投資から見る伝統メディアの進むべき道とは

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先月末から噂されていたNBCユニバーサルによるVox Mediaへの投資およびパートナーシップが、先週水曜日に公式発表されました。資金調達前の企業価値は8.5億ドル、出資額は2億ドルと言われており、今回の投資でVox Mediaの評価額は10億ドルを超えることになります。また、NBCユニバーサルによるBuzzFeedへの同規模の投資も近々おこなわれる予定であると、各紙が伝えています。

NBCUniversal
photo by Edgar Zuniga Jr.

NBCユニバーサルは、米ケーブルテレビ最大手Comcast傘下のメディア・エンターテイメント企業の一つとして、多くのテレビ業界が直面している「ミレニアル世代のテレビ離れ」という問題を抱えています。

一方のVox Mediaは、スポーツ(SB Nation)、ビデオゲーム(Polygon)、テクノロジー(The Verge・Re/code)、ファッション(Racked)など8つのメディアを運営しており、米国(2015年6月)だけで5400万人のユニークビジター(その約41%が18〜34歳)がいると言われています(comScore調べ/BuzzFeedはユニークビジター約8000万人、うち18〜34歳は約54%)。

NBCユニバーサルのCEOであるSteve Burke氏は、Vox Mediaの編集技術とユニークなテクノロジープラットフォームを活用して、エディトリアル・コンテンツ、広告、テクノロジーといった観点から協力体制を構築していくことが楽しみであるとコメント。また、Vox MediaのCEOであるJim Bankoff氏は、NBCユニバーサルとの番組制作、ブランド広告、クロスプロモーション(両ブランドの認知をあげる)、プラットフォーム技術といった観点からのコラボレーションに大きな期待をしていますと、それぞれコメントしています。

新興メディアが抱えるミレニアル世代のオーディエンスと、(伝統的なバナーやテレビ広告とは販売プロセスが異なる)ネイティブアドを含むパフォーマンス・ドリブンのノウハウを得たい伝統メディア。一方、投資を受け入れることで多額のキャッシュを手にしつつ、大手メディアのブランド力や知名度を活かして成長を加速させたい新興メディア、という関係性は想像に難くありません。

Videa(Cox MediaのSSP)の売上/オペレーション担当SVPであるBrad Smith氏はAdExchangerにて、メディアに広告パフォーマンスが求められる現在、TVネットワークは、自社の持つ伝統的な広告在庫と新興デジタルメディアの持つ広告在庫をパッケージにすることで、広告効率を改善し、ベストな広告体験を提供したいと考えているのでしょうとコメントしています。

とはいえ、一元化された広告在庫をうまく販売するには、伝統/新興メディアそれぞれのセールスチームの協力が求められ、一筋縄ではいかないはず。ただ、米国ではDisneyによるMaker Studiosの買収や、A&Eおよび21st Century FoxによるViceへの投資など、伝統メディアによる新興メディアへの”パートナーシップ構築”が活発になってきていることは確かです。

日本では昨年、日テレによるHuluの日本事業買収が大きな話題になりましたが、あれ以降、大手メディアが長期的な視点から、リスクを取って新興メディアに投資をするといった話は見られません。

生き残りをかけ、これからどうする日本のメディア?

参考:
NBCUNIVERSAL ANNOUNCES STRATEGIC INVESTMENT IN VOX MEDIA | NBCUniversal

NBCUniversal Announces Strategic Investment in Vox Media | Vox Media Marketing
NBCUniversal Invests $200 Million in Vox Media – The New York Times
NBCUniversal just invested $200 million in Vox – Business Insider
NBCUniversal Buys Big Chunks of Vox Media and BuzzFeed | Re/code
What NBCUniversal’s New Media Investments Mean | AdExchanger
Here’s why Comcast/NBC is investing in Vox and BuzzFeed

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