GoogleでもTwitterでもない!2017年にモバイルディスプレイ広告の覇者はInstagramで決まり?

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Instagramのモバイルディスプレイ広告売上高は、2017年に28.1億ドルに到達し、米国ではGoogle、Twitterを上回るという予測がeMarketerより発表されました。また、先週には同プラットフォームの広告売上増加を後押しする、広告用APIの正式公開も発表されています。

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画像:Instagram Mobile Ad Revenues to Reach $2.81 Billion Worldwide in 2017 – eMarketer

2015年7月現在、米国、オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、日本、英国で利用が可能なInstagramのモバイル広告。eMarketerの予測によれば、その売上は、2015年に6億ドル、2016年に14.8億ドル、2017年には28.1億ドルになる見込みです。

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画像:Instagram Mobile Ad Revenues to Reach $2.81 Billion Worldwide in 2017 – eMarketer

また、2015年の全世界のFacebookモバイル広告売上に対するInstagramモバイル広告売上比は5.0%となり、この数字は2017年に14.0%まで上昇すると見られています(米国だけで見れば、2015年は10.7%、2017年は28.0%の見込み)。

Instagramは昨年米国内でユーザー数を60%伸ばし、Twitterの米国利用者数4840万人を上回る6420万人(2番目に大きなソーシャルネットワーク)になったと言われています。2019年までに1.1億人(米国人口の1/3以上)までユーザーが増加するとも言われていますが、そんなInstagramを取り巻く予測で、特に注目したいのがこちらです。

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画像:Instagram Mobile Ad Revenues to Reach $2.81 Billion Worldwide in 2017 – eMarketer

このグラフは、米国におけるGoogle、Twitter、Instagramのモバイルディスプレイ広告売上を比較したもので、Instagramの売上が2015年(5.7億ドル)から2017年にかけて4倍以上に増加(23.9億ドル)し、Google、Twitterの売上を越えると見られています。

eMarketerの主席アナリストであるDebra Aho Williamson氏は「Instagramは今後数ヶ月にわたって新機能を発表し、様々な規模の広告主向けに新たな広告商品を提供するでしょう。特に、現在Facebookで人気のカスタム・オーディエンス機能といった、Facebookの持つ一連のターゲティングツールを使用できるようになる点に注目です」とコメントしています。

Instagramは、今年の3月に「カルーセル広告(Carousel Ad)の発表」を、6月には「広告用APIテストの発表」および「今すぐ購入/今すぐインストール(Shop Now/Install Now)」といったボタン追加を行うなど、広告事業の本格化への動きを見せてきました。

そして先週火曜日、サードパーティパートナー向けの広告用APIの正式公開を発表しました。これでFacebookやTwitterのように、Instagramのモバイル広告を同社のセールスチームを通さずに買い付けできるようになり、キャンペーン管理を一元化することができるため、広告主は今までよりもInstagramをデジタル広告戦略に組み込みやすくなります。

なお、現在発表されているパートナーは、Kenshoo、Brand Networks、Salesforce Marketing Cloud、Unified、SocialCode、4C、Nanigans、Ampushなどで、Facebookのマーケティングパートナーも含まれています。

米国外では未だ大きな成長を見せていないInstagramですが、ブランドエンゲージメントの高さ、堅調なユーザー数の増加、新たな広告商品の提供を考えれば、Instagramのモバイル広告売上の未来は明るいと考えて間違いなさそうです。

参考:
Instagram Mobile Ad Revenues to Reach $2.81 Billion Worldwide in 2017 – eMarketer

eMarketer Instagram mobile ad revenue forecast – Business Insider
The Next Steps for Ads on Instagram: New Formats, Increased Relevance, Broader Availability – Instagram for Business
Instagram switches on ads API – Business Insider

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